Benetton
United Colors of Benetton ve kendini dönüştüren mağaza “ON CANVAS”a HOŞGELDİNİZ
Salı, Mayıs 20, 2014
Milano, 15 NİSAN 2014. United Colors
of Benetton’ın ON CANVAS adlı yeni konsept mağazası 15 Nisan’da kapılarını
Milano’daki Piazza Duomo Meydanı’nda kapılarını açacak. Tarz, tasarım ve
zerafet açısından tam bir İtalyan projesi olan bu proje yenilikçi bir yapı
sunarak konforlu, işlevsel ve dinamik bir havayı vadediyor. Ürünü tarihi
markanın asıl kahramanı yapan yeni mağaza konsepti markanın tarihinde yeni
yazılacak- yani dokunacak- bir sayfa açıyor.
Gerçek yenilikçiler olabilmek için
bazen köklerimize eğilmemiz gerekir. Bu fikir mimari konsept için de esin
kaynağı oldu: United Colors of Benetton’ın tarihinde her zaman merkezinde yer almış ve
yer almayı sürdürecek trikoya saygı duruşu olmanın yanında da markanın
geleceğine, yaratıcılığına ve İtalyan ruhuna kırpılan bir göz. 1500
metrekarelik mağazanın merkezi unsuru çerçeve ki hafif, basit ama sağlam ve
neredeyse görünmez bir yapı sunarak mevsimler, koleksiyonlar, renkler ve materyallerin
içinde yaratılmasına olanak veriyor. Zanaatkarlığın simgesi olan çerçeve mağaza
içinde dönüşümlere olanak veren yenilikçiliğin simgesi haline geliyor: Tuval
materyallerini, tuvallerin kendilerini değiştirerek mekanlar sonsuzu yaratıyor
ve sürekli gelişen marka için olası çözümler sunuyor.
Böyle radikal ve yeni bir konseptin
sunumu sadece Milano’da, İtalya’nın moda başkentinde olabilirdi. Bu canlı ve
yaratıcı şehir başka önemli moda adlarının ve İtalyan tasarımcıların “evi”
oldu. Şehir böylece modanın mükemmelliğini herkes için erişilebilir kılan ilk
markaya da ev sahipliği yapmış oluyor: Söz konusu marka kaliteli materyaller,
giysilerdeki ayrıntılara gösterilen özen ve tasarımla öne çıkıyor. Yeni konsept
mağaza her zaman öndeki kahraman ve müşteri kendini herhangi bir sıradan
mağazanın sunabileceği deneyimin ötesinde bir hisse gömülü buluyor.
Şehirli, sofistike, zeki, genç: Her
zevkten tüketici kendine burada bir boşluk, tuval ya da ürün bularak bu yeni
mekanda arzularını giderebilir.
Zamanın her zaman önünde olmak United Colors of
Benetto’ın DNA’sında olagelmiştir. Bu yüzden de Milano’daki yeni konsept
mağazasının içinde başka bir daha büyük mağaza var: Online mağaza, “sonsuz
raflar” sunan burası İtalya’da ilk kez müşterilere doğrudan mağazanın içindeki
tabletlerden sipariş verme olanağı tanıyor ki bu da her boyut, renk ve desen de
ürünün her zaman satın alınması için hazır bulunduğunu gösteriyor. On Canvas
satış noktasındaki bu teknoloji daha da ileri giderek duyulara hitap ediyor. Renk
Odasındaki sergi alanında yer alan futuristik projeksiyonlar oradaki insanları
da içine alarak en temelden, markani “devrimci”, renkli trikolarından
görüntüler ve kombinasyonlar gösteriyor.
İnsanları her şeyin
merkezine koymak. Yeniden icat etmek- İtalyan dokunuşuyla- en kısa zamanda. ON
CANVAS yeni açıldı ama daha şimdiden United
Colors of Benetton’ın kimliğinin bir büyük elçisi. Bentton’ın bir İtalyan
markası olduğunu ve kendini sadece halka moda ürünleri tasarlamakla
sınırlamadığını, müşterilerini tasarım, teknoloji ve duygular etrafındaki bir
deneyimin merkezine oturttuğunu kanıtlıyor.
